Τι είναι η επιρροή;
ΕΝΑ επηρεάζων είναι ένα άτομο που έχει αξιοπιστία στα κοινωνικά μέσα ή στην μπλογκόσφαιρα και ότι μπορεί να "επηρεάσει" την άποψη μεγάλων ομάδων ανθρώπων.
Γενικά, επιρροές Είναι ειδικοί σε ένα θέμα ή αναπτύσσουν μια γραμμή περιεχομένου με συνεπή τρόπο, γεγονός που τους καθιστά άτομα αναγνωρισμένα από ένα κοινό με το οποίο μοιράζονται κοινά ενδιαφέροντα.
Ο όρος influencer είναι ένας αγγλικισμός και ένας νεολογισμός που η Royal Spanish Academy δεν αναγνωρίζει ακόμη. Ωστόσο, στα ισπανικά η λέξη "influencer" χρησιμοποιείται ως μετάφραση.
ο επιρροές Πρόκειται για ένα ψηφιακό φαινόμενο χαρακτηριστικό της μαζικοποίησης των ιστολογίων και της εμφάνισης κοινωνικών δικτύων (Facebook, Twitter, Instagram, μεταξύ άλλων).
Οι δυνατότητές της, από εμπορική άποψη, αποδείχθηκαν ελκυστικές για διάφορες μάρκες και εταιρείες, καθώς μπορούν να συνδεθούν με το κοινό-στόχο τους μέσω στρατηγικών μάρκετινγκ που περιλαμβάνουν άτομα με παρουσία και δημοτικότητα σε ψηφιακά περιβάλλοντα.
Τύποι επιρροές
ο επιρροές Μπορούν να ταξινομηθούν ανάλογα με τον αριθμό των οπαδών τους, τον τομέα εμπειρογνωμοσύνης ή τον τύπο του περιεχομένου που αναπτύσσουν.
Επιρροές ανάλογα με τον αριθμό των οπαδών σας
Υπάρχουν πολλά κριτήρια σχετικά με τους αριθμούς, αλλά σε γενικές γραμμές ταξινομούνται ως εξής:
- Μικρο επιρροές: Έχουν μεταξύ 5.000 και 25.000 ενεργούς οπαδούς.
- Μικρά επιρροές: μεταξύ 25.000 και 200.000 ενεργών οπαδών.
- Μεγάλο επιρροές: μεταξύ 250.000 και ενός εκατομμυρίου ενεργών οπαδών.
- Μακροεντολή επιρροές: μεταξύ 1 και 7 εκατομμυρίων ενεργών οπαδών.
- Διασημότητα: περισσότεροι από 7 εκατομμύρια ενεργοί οπαδοί.
Εκτός από τον αριθμό των οπαδών, το ποσοστό των σύμπλεξη, που αναφέρεται στο επίπεδο δέσμευσης που δημιουργείται μεταξύ του επηρεάζων και τη βάση των θαυμαστών του.
Αυτά τα δεδομένα υπολογίζονται λαμβάνοντας υπόψη διάφορους παράγοντες, όπως τον αριθμό των σχολίων σε μια ανάρτηση, τον αριθμό των φορών που η εν λόγω ανάρτηση κοινοποιήθηκε ή αποθηκεύτηκε, ο αριθμός των μου αρέσει ή μου αρέσει, μεταξύ άλλων μεταβλητών.
Τα τελευταία χρόνια, μάρκες και εταιρείες διαφήμισης και μάρκετινγκ που συνεργάζονται επιρροές Έχουν βελτιώσει τα κριτήρια επιλογής τους, λαμβάνοντας υπόψη ότι επί του παρόντος υπάρχουν μηχανισμοί για την τεχνητή αύξηση του αριθμού των οπαδών.
Υπάρχουν εταιρείες που ειδικεύονται στη δημιουργία και πώληση ψεύτικων χρηστών, που δημιουργούνται από εκατομμύρια ψεύτικους λογαριασμούς email και πωλούνται σε παρτίδες (500 ακόλουθοι, 1.000 κ.λπ.). Η προσβασιμότητά του από οικονομική άποψη σημαίνει ότι πολλοί άνθρωποι έχουν καταφύγει σε αυτόν τον παράνομο μηχανισμό για να αυξήσουν τη βάση των οπαδών τους με έναν μη οργανικό τρόπο.
Όταν συμβαίνει αυτό, μεταφράζεται σε χαμηλά ή μερικές φορές μηδενικά ποσοστά αφοσίωσης (σχόλια, επισημάνσεις "μου αρέσει", κοινές χρήσεις κ.λπ.). Και δεδομένου ότι οι περισσότεροι ακόλουθοι δεν είναι πραγματικοί ή δεν στοχεύουν το τμήμα ενδιαφέροντος των επωνυμιών, οι στρατηγικές αποτυγχάνουν επειδή δεν υπάρχει μετατροπή (δεν δημιουργούνται πωλήσεις).
Ως εκ τούτου, παρόλο που ο αριθμός των οπαδών εξακολουθεί να θεωρείται σχετικό κριτήριο, πολλές μάρκες και εταιρείες έχουν βελτιώσει τους μηχανισμούς ανίχνευσης επιρροές με ψεύτικους οπαδούς, επίσης γνωστοί ως επιρροές απομίμηση
Επιρροές ανάλογα με το αντικείμενο της περιοχής σας
Αν και υπάρχει μια σχεδόν άπειρη ποικιλία θεμάτων στον ψηφιακό κόσμο, το επιρροές πιο δημοφιλείς είναι στους ακόλουθους τομείς:
- Μακιγιάζ: Επαγγελματίες καλλιτέχνες μακιγιάζ ή στιλίστα που μοιράζονται συμβουλές για την περιοχή τους.
- Ταξίδια: άτομα που ταξιδεύουν και προτείνουν μέρη για επίσκεψη και διαμονή.
- Γαστρονομία: σεφ, baristas, barterters ή άλλοι που μοιράζονται λεπτομέρειες για το επάγγελμά τους. Μπορούν επίσης να είναι απλοί άνθρωποι που αγαπούν τη γαστρονομία και έγινε δημοφιλής κοινή χρήση περιεχομένου για το θέμα, όπως συνταγές ή προτάσεις για μέρη για φαγητό.
- Μητρότητα / Πατρότητα / Γονείς: μητέρες, πατέρες ή εξειδικευμένο προσωπικό που μοιράζονται πληροφορίες ενδιαφέροντος, συμβουλές ή καθημερινά ανέκδοτα σχετικά με αυτά τα θέματα.
- Ευεξία / φυσική κατάσταση: αθλητικοί προπονητές από διαφορετικούς κλάδους που μοιράζονται ρουτίνες, υγιεινές συνταγές ή δείχνουν την πρόοδο που έχουν σημειώσει στο σώμα τους ως αποτέλεσμα της προπόνησής τους.
- Μόδα: άτομα που συνδέονται με τη βιομηχανία της μόδας ή με ενδιαφέρον για αυτό το θέμα, και μοιράζονται συμβουλές και δεδομένα σχετικά με τις τάσεις και το καλό φόρεμα.
- Υγεία: εξειδικευμένο ιατρικό προσωπικό που μοιράζεται επιστημονικές πληροφορίες σχετικά με τον τομέα εμπειρογνωμοσύνης τους ή / και συμβουλές για την υγεία.
- Παίκτης: Μοιράζονται τα χαρακτηριστικά ενός βιντεοπαιχνιδιού, την εμπειρία τους παίζοντας με αυτό, καθώς και ειδήσεις για τον κλάδο.
- Ψυχαγωγία: ηθοποιοί, τραγουδιστές, προσωπικότητες από τον κόσμο της ψυχαγωγίας.
Επιρροές στις στρατηγικές μάρκετινγκ
Μόλις γίνει ένα άτομο επηρεάζων Όταν δημιουργείτε ένα πραγματικό κοινό που ενδιαφέρεται για το περιεχόμενό σας, γενικά το επόμενο βήμα είναι να κερδίσετε χρήματα από τη συνομιλητική σας δύναμη. Αυτό μπορεί να γίνει δημιουργώντας τα δικά σας προϊόντα ή δημιουργώντας επιχειρηματικές συμμαχίες με εταιρείες και μάρκες.
Μερικές από τις πιο συνηθισμένες στρατηγικές είναι χορηγίες, στις οποίες το επηρεάζων κάνει μια κριτική (σε κείμενο, ήχο ή βίντεο) σχετικά με ένα συγκεκριμένο προϊόν και για το οποίο λαμβάνετε κάποιο είδος πληρωμής, είτε νομισματικό, λαμβάνετε τα προαναφερθέντα προϊόντα ως δώρο ή οποιαδήποτε άλλη μέθοδο που είχε καθιερωθεί προηγουμένως μεταξύ των δύο μερών.
Σε αυτές τις περιπτώσεις, θεωρείται ορθή πρακτική να διευκρινιστεί ότι πρόκειται για διαφημιστική ανάρτηση ή ότι διαφημίζεται.
Μια άλλη κοινή στρατηγική είναι προσκλήσεις εκδηλώσεων. Οι μάρκες προσκαλούν ένα επηρεάζων έτσι ώστε να δημιουργεί περιεχόμενο σχετικά με την εκδήλωση (δημοσίευση, ζωντανές μεταδόσεις, συνεντεύξεις) και να το κοινοποιεί στους οπαδούς της.
Οι συνεργασίες είναι ένας άλλος τρόπος για να συμπεριλάβετε ένα επηρεάζων σε μια στρατηγική μάρκετινγκ. Σε αυτήν την περίπτωση, το άτομο που επικοινωνεί θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ή να βελτιώσετε ένα υπάρχον προϊόν, το οποίο θα φέρει την υπογραφή ή την ιδιοκτησία του.
Ένα πολύ κοινό παράδειγμα είναι οι συνεργασίες μεταξύ καλλιτεχνών και ειδών ένδυσης ή παπουτσιών. Ο καλλιτέχνης (τραγουδιστής, ηθοποιός, σχεδιαστής) δημιουργεί μια συλλογή ενδυμάτων ή ένα μοντέλο παπουτσιών για μια συγκεκριμένη μάρκα που είναι υπεύθυνη για την παραγωγή και τη διανομή του προϊόντος.
- Ιστολόγιο
- Blogger
