Τι είναι η διαφημιστική καμπάνια:
Μια διαφημιστική καμπάνια είναι ενέργειες που αποτελούν μέρος ενός στρατηγικού σχεδίου διαφήμισης και μάρκετινγκ για την προώθηση της πώλησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
Οι διαφημιστικές εκστρατείες ακολουθούν τις οδηγίες ενός διαφημιστικού μέσου σχεδιασμού και στρατηγικών μάρκετινγκ που καθορίζουν το τμήμα στο οποίο κατευθύνονται οι διαφημίσεις, τις επιλεγμένες πλατφόρμες διάδοσης, τις αναφερόμενες ώρες και τη διάρκειά τους και τον τρόπο μετάδοσης του επιθυμητού μηνύματος.
Οι διαφημιστικές καμπάνιες χρησιμοποιούν διαφορετικούς τύπους εργαλείων διάδοσης για την επίτευξη του σκοπού τους, όπως, για παράδειγμα, διαφημιστικές αφίσες σε δημόσιους χώρους, φυλλάδια διάδοσης σε βασικά μέρη, πανό διαφήμιση σε ιστοσελίδες και εγγενείς διαφημίσεις σε κοινωνικά δίκτυα.
Οι διαφημιστικές καμπάνιες γενικά δημιουργούνται και συντονίζονται από διαφημιστικά γραφεία.
Τύποι διαφημιστικών καμπανιών
Οι τύποι διαφημιστικών εκστρατειών λαμβάνουν διαφορετικές μορφές προώθησης που καθορίζονται από τη στρατηγική μάρκετινγκ που συντονίζει τις διαφημιστικές στρατηγικές.
Αυτές οι στρατηγικές αξιολογούν συνήθως πού βρίσκεται το προϊόν στον κύκλο ζωής του για να αναζωογονήσει το προϊόν και να το διατηρήσει στο στάδιο ανάπτυξης ή σταθερότητας.
Υπό αυτήν την έννοια, ορισμένοι από τους τύπους διαφημιστικών καμπανιών σύμφωνα με τον κύκλο ζωής του προϊόντος (CVP) είναι, για παράδειγμα:
- Εκκίνηση καμπανιών: εξασφαλίζει την επιτυχή προώθηση ενός προϊόντος στο στάδιο εισαγωγής του.
- Εκστρατείες προσδοκίας: ενθαρρύνει την εισαγωγή προϊόντων σε κύκλους ταχείας διείσδυσης.
- Εκστρατείες επανενεργοποίησης: προκαλεί κέρδη στο στάδιο ωριμότητας.
- Εκστρατείες συντήρησης: χρησιμεύει ως τρόπος σταθεροποίησης του σταδίου ωριμότητας.
- Επανεκκινήστε τις καμπάνιες: επιδιώκει να διατηρήσει σταθερή ανάπτυξη.
Άλλοι τύποι διαφημιστικών καμπανιών καθορίζονται από τη μέθοδο πληρωμής ανά διαφήμιση, όπως:
- Κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM): πρόκειται για καμπάνιες που θεωρούν ότι ο προϋπολογισμός για κάθε διαφήμιση θα διαφημίζεται χίλιες φορές σε μία σελίδα.
- Κόστος ανά απόκτηση (CPA): Επίσης γνωστό ως μάρκετινγκ συνεργατών, αυτά δίνουν ένα ποσοστό των κερδών από τη σελίδα στον διαφημιζόμενο.
- Κόστος ανά επιρροή: ιδιαίτερα δημοφιλές για YouTube, μπλόγκερ ή trendsetters και trendsetters με υψηλό αριθμό οπαδών που λαμβάνουν προσφορές από εταιρείες για να ξεκινήσουν τις διαφημιστικές τους καμπάνιες.
- Κόστος ανά οδηγω- Η εταιρεία πληρώνει για κάθε δυνητικό πελάτη που εγγράφεται στον διαφημιζόμενο ιστότοπο.
- Διορθώθηκε η μηνιαία πληρωμή: χρησιμοποιείται στην παραδοσιακή διαφήμιση που ορίζει ημέρες, εβδομάδες, μήνες ή έτος για μια αφίσα σε κάποια στρατηγική φυσική τοποθεσία.
Με την εμφάνιση της ψηφιακής διαφήμισης στα τέλη του 20ού αιώνα, ένας άλλος τύπος καμπάνιας που ονομάζεται SMO (Βελτιστοποίηση κοινωνικών μέσων). Είναι καμπάνιες που χρησιμοποιούν εργαλεία διαφήμισης και μάρκετινγκ για να βελτιώσουν την παρουσία σας στα κοινωνικά δίκτυα.
