Τι είναι το Market Niche:
Η θέση της αγοράς είναι μικρό τμήμα ή ομάδα στην οποία κατευθύνεται η υπηρεσία ή το προϊόν που διατίθεται στο εμπόριο.
Η εξειδικευμένη αγορά είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται στο μάρκετινγκ ή στο μάρκετινγκ προκειμένου να προσδιοριστεί ο τύπος της εξειδικευμένης αγοράς στην οποία θα κατευθύνετε τη στρατηγική συνδυασμού μάρκετινγκ: προϊόν, τιμή, διανομή και επικοινωνία.
- Εμπορία.
- Εμπορία.
Η θέση αναφέρεται σε ένα μέρος όπου ένα προϊόν ή μια υπηρεσία μπορεί να βρίσκεται. Οι δημιουργημένες θέσεις αναγνωρίζονται από επαγγελματίες μάρκετινγκ σε ένα τμήμα της αγοράς των οποίων οι ανάγκες δεν έχουν ικανοποιηθεί, αποτελώντας μια ευκαιρία αγοράς.
Οι εξειδικευμένες αγορές αναφέρονται σε έναν τύπο αγοράς και όχι σε έναν τύπο επιχείρησης. Σύμφωνα με τον συγγραφέα Philip Kotler, οι εξειδικευμένες αγορές είναι ομάδες με στενότερο ορισμό από τα τμήματα της αγοράς.
Σε ένα τμήμα της αγοράς όπως η αγορά υγείας, για παράδειγμα, μπορούμε να βρούμε εξειδικευμένες αγορές όπως η παραδοσιακή ιατρική, η εναλλακτική ιατρική και η υγιεινή διατροφή.
Μπορούμε επίσης να βρούμε ορισμένες εταιρείες όπως η Coca-Cola, για παράδειγμα, που διαφοροποιεί το προϊόν της σύμφωνα με την αναγνωρισμένη θέση αγοράς: "Light" για όσους προτιμούν χωρίς ζάχαρη, "Zero" για την προηγούμενη θέση που δεν θέλουν να θυσιάσουν την πρωτότυπη γεύση, κόλλα χωρίς κόκα-καφεΐνη, κόκα κόλα διαφορετικών γεύσεων κ.λπ.
Το Market niche μεταφράζεται στα Αγγλικά ως εξειδικευμένη αγορά.
Θέση αγοράς και τμήμα αγοράς
Η θέση της αγοράς σχετίζεται στενά με τα τμήματα της αγοράς που προσδιορίζει ο έμπορος με βάση παρόμοιες προτιμήσεις και προτιμήσεις ενός ομίλου. Εντός των διαφορετικών τμημάτων της αγοράς που υπάρχουν, επιδιώκουμε να εντοπίσουμε μια θέση στην αγορά της οποίας οι ανάγκες δεν ικανοποιούνται.
Με αυτόν τον τρόπο, μια μεγάλη ομοιογενής αγορά χωρίζεται για να εξειδικεύσει την υπηρεσία ή το προϊόν για να δημιουργήσει περισσότερη αξία, μεγαλύτερη κερδοφορία και σαφή προσδιορισμό του άμεσου ανταγωνισμού.
Χαρακτηριστικά μιας εξειδικευμένης αγοράς
Οι εξειδικευμένες αγορές χαρακτηρίζονται από ότι αποτελούνται από άτομα ή εταιρείες με παρόμοια κριτήρια για τον τρόπο ζωής, τα δημογραφικά στοιχεία (ηλικία, φύλο, επάγγελμα), την ψυχογραφία (προτιμήσεις αγορών, κίνητρα).
Επιπλέον, οι εξειδικευμένες αγορές είναι ένα κλάσμα ενός τμήματος της αγοράς, προσδιορίζει συγκεκριμένες και παρόμοιες ανάγκες και επιθυμίες σε ένα τμήμα, αποτελείται από άτομα ή εταιρείες με οικονομική ικανότητα και προθυμία να δουν τις προσδιορισμένες ανάγκες ικανοποιημένες και το μέγεθος της θέσης Η αγορά πρέπει να είναι αρκετά μεγάλη για να αποφέρει κέρδη.
