Διαφήμιση

Ποια είναι η δημοσιότητα

Διαφήμιση Είναι ένας τύπος εμπορικής επικοινωνίας για την παρουσίαση, προώθηση και διάδοση προϊόντων ή υπηρεσιών. Είναι ένας κλάδος του μάρκετινγκ.

Η διαφήμιση διαδίδεται μέσω εμπορικών διαφημίσεων μέσω των μέσων μαζικής ενημέρωσης (παραδοσιακά ή μη παραδοσιακά), με σκοπό να ενημερώσει και να πείσει το κοινό να προβεί σε ενέργειες καταναλωτών, δηλαδή να αγοράσει ή να αποκτήσει κάτι.

Η διαφήμιση γίνεται μέσω διαφημιστικές καμπάνιες, που είναι ένα σύνολο δράσεων, στρατηγικών και επικοινωνιών που πραγματοποιούνται με σκοπό την προσέλκυση της προσοχής ενός συγκεκριμένου κοινού (που ονομάζεται επίσης κοινό-στόχος ή στόχος) για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία.

Οι διαφημιστικές εκστρατείες πραγματοποιούνται με διαφορετικούς στόχους: αύξηση της κατανάλωσης ενός συγκεκριμένου προϊόντος, εισαγωγή μιας μάρκας ή προϊόντος στην αγορά, θέση ή επανατοποθέτηση της εικόνας μιας μάρκας, δημιουργία ανάκλησης στο μυαλό του καταναλωτή μιας μάρκας κ.λπ.

Διαφήμιση, για να αυξήσετε την αποτελεσματικότητα της επικοινωνίας σας και να επιτύχετε την αγοραστική δράση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικά τεχνικές διαφήμισης: προσελκύστε τα συναισθήματα του κοινού, βασίζεστε σε μαρτυρίες ή διαδηλώσεις, χρησιμοποιείτε δραματοποιήσεις καθημερινών καταστάσεων, μεταξύ άλλων.

Με αυτές τις τεχνικές, η διαφήμιση επιδιώκει μόνο να ξυπνήσει την επιθυμία, το ενδιαφέρον ή τη γοητεία των δυνητικών καταναλωτών για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.

Σήμερα, η διαφήμιση είναι μια πειθαρχία που τροφοδοτεί πολλούς άλλους τομείς της γνώσης, όπως η κοινωνική επικοινωνία, η ψυχολογία, η κοινωνιολογία, η ανθρωπολογία, οι στατιστικές ή τα οικονομικά για να κατανοήσουν τον καλύτερο τρόπο επικοινωνίας ενός μηνύματος διαφήμισης, να προσεγγίσουν ένα κοινό και να μετρήσουν τα αποτελέσματα που αποκτήθηκαν.

Επειδή οι στόχοι της διαφήμισης είναι εξαιρετικά εμπορικοί, διαφέρει με σημαντικό τρόπο από την προπαγάνδα, η οποία επιδιώκει πολιτικούς, θρησκευτικούς ή κοινωνικούς στόχους στις επικοινωνίες της.

Διαφορά μεταξύ διαφήμισης και προπαγάνδας

Η διαφήμιση και η προπαγάνδα είναι διαφορετικά πράγματα, αν και έχουν κάποια χαρακτηριστικά.

Για παράδειγμα, τόσο η διαφήμιση όσο και η προπαγάνδα παρουσιάζουν, προωθούν και διαδίδουν ένα μήνυμα στο κοινό που παρακολουθεί με σκοπό να προσελκύσει την προσοχή τους, να τους πείσει, να προκαλέσει μια αλλαγή στη συμπεριφορά τους ή να τους οδηγήσει να πραγματοποιήσουν μια δράση.

Η διαφορά μεταξύ προπαγάνδας και δημοσιότητας είναι ότι το η διαφήμιση έχει εμπορικό σκοπό: παρουσιάστε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία για να δημιουργήσετε μια ενέργεια καταναλωτή. Αντ 'αυτού, το η προπαγάνδα προσπαθεί να μας μεταφέρει ιδέες ή απόψεις, είτε είναι αυτά τα πολιτικά, θρησκευτικά, φιλοσοφικά ή κοινωνικά, μη κερδοσκοπικά.

Έτσι, ενώ η διαφήμιση έχει εμπορικό σκοπό, η προπαγάνδα έχει ουσιαστικά ηθικό σκοπό.

Παραδείγματα διαφημίσεων είναι εκείνες που προωθούν την περιβαλλοντική εκπαίδευση, την καταπολέμηση των ναρκωτικών ή τις φυλετικές διακρίσεις, αλλά και μια πολιτική εκστρατεία. Είναι, επομένως, μηνύματα που επιδιώκουν τη διάδοση πληροφοριών, την ευαισθητοποίηση, την πείση ή την τροποποίηση συμπεριφορών χωρίς αναζήτηση κέρδους.

Υψηλή δημοσιότητα

Η υποσημική διαφήμιση περιλαμβάνει έναν τύπο ηχητικής, οπτικής ή οπτικοακουστικής διαφήμισης που περιέχει μηνύματα που δεν είναι ρητά ή δεν γίνονται αντιληπτά συνειδητά από τους ανθρώπους, προκειμένου να δημιουργηθούν ερεθίσματα και να επηρεαστεί η συμπεριφορά του κοινού για να δημιουργήσει μια ενέργεια κατανάλωσης.

Θεωρητικά, η υποσυνείδητη διαφήμιση στοχεύει στο χειρισμό του υποσυνείδητου των ανθρώπων χωρίς να το συνειδητοποιήσει. Γι 'αυτό, χρησιμοποιεί τεχνικές όπως κρυφές εικόνες, οπτικές ψευδαισθήσεις, διπλές έννοιες, εκπομπές υπερσυχνοτήτων κ.λπ.

Ωστόσο, δεν έχει αποδειχθεί ο βαθμός στον οποίο αυτές οι μέθοδοι πειθώ είναι εμπορικά αποτελεσματικές.

Παραπλανητική διαφήμιση

Η παραπλανητική διαφήμιση είναι εκείνη στην οποία μια διαφήμιση συνεπάγεται ένα μήνυμα αντίθετο με την πραγματική απόδοση του προϊόντος ή της υπηρεσίας που διατίθεται στο εμπόριο.

Υπό αυτήν την έννοια, είναι ένας τύπος ανέντιμης διαφήμισης, καθώς η επικοινωνία της στοχεύει να παραπλανήσει τους παραλήπτες της, ή να σιωπήσει ή να εξαλείψει ορισμένες θεμελιώδεις πτυχές του προϊόντος ή της υπηρεσίας που θα μπορούσαν να επηρεάσουν την τελική απόφαση αγοράς.

Διαφήμιση ATL

Διαφήμιση ATL (αρκτικόλεξο για πάνω απ 'τη γραμμή, που στα αγγλικά σημαίνει "πάνω από τη γραμμή") είναι ο τύπος εμπορικής επικοινωνίας που χρησιμοποιεί παραδοσιακά μέσα μαζικής ενημέρωσης, όπως τηλεόραση, ραδιόφωνο, τύπο, κινηματογράφο ή διαφήμιση σε εξωτερικούς χώρους, για την προώθηση και τη διάδοση ενός προϊόντος, είτε μιας υπηρεσίας, και να φτάσει σε ευρύ κοινό με μεγαλύτερο αντίκτυπο και συντονισμό.

Είναι ένας τύπος διαφήμισης για μαζικά καταναλωτικά προϊόντα ή σε αναζήτηση θέσης κτιρίου ή μάρκας.

Διαφήμιση BTL

Διαφήμιση BTL (αρκτικόλεξο για κάτω από την γραμμή, το οποίο στα αγγλικά μεταφράζεται «κάτω από τη γραμμή») είναι ένας τύπος μη μαζικής διαφήμισης επικοινωνίας, επίσης γνωστή ως αντάρτικο μάρκετινγκ, το οποίο χρησιμοποιεί εφευρετικότητα, δημιουργικότητα και μια αίσθηση ευκαιρίας για την προώθηση και τη διάδοση ενός προϊόντος, πηγής ή υπηρεσίας, μέσω εναλλακτικών λύσεων κανάλια στα παραδοσιακά.

Υπό αυτήν την έννοια, προτείνει άμεση επαφή με το κοινό-στόχο (η επικοινωνία κατευθύνεται στο συγκεκριμένο τμήμα της) και χρησιμοποιεί στρατηγικές όπως τηλεμάρκετινγκ, απευθείας αλληλογραφία, δημόσιες σχέσεις, σημείο πώλησης, εμπορία, χορηγία, τοποθέτηση προϊόντων, άμεσες πωλήσεις, καθώς και διαφημίσεις στο Διαδίκτυο και κοινωνικά δίκτυα.

Η διαφήμιση BTL δημιουργεί μεγαλύτερο αντίκτυπο, αντίδραση και ανταπόκριση από το κοινό-στόχο, και επιτρέπει επίσης τη λήψη άμεσων σχολίων και συγκεκριμένων δεδομένων σχετικά με την αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής καμπάνιας για τη μέτρηση των αποτελεσμάτων.

Ψηφιακή διαφήμιση

Η ψηφιακή διαφήμιση, η διαδικτυακή διαφήμιση ή η διαδικτυακή διαφήμιση, είναι αυτή που χρησιμοποιεί ψηφιακές πλατφόρμες, είτε σε μορφή διαδικτύου είτε σε κινητή μορφή, για την προώθηση και εμπορία ενός προϊόντος, ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας και για τη δημιουργία μιας δράσης καταναλωτών στο κοινό.

Η ψηφιακή διαφήμιση χρησιμοποιεί όλους τους πόρους που διαθέτει στο Διαδίκτυο, όπως ιστοσελίδες, πανό, κοινωνικά δίκτυα, ιστολόγια, email, βίντεο, διαδικτυακά σεμινάρια ή τηλεδιάσκεψη, podcastings, Ανταλλαγή μηνυμάτων SMS, μεταξύ άλλων.

Προς το παρόν, η τοποθέτηση διαφημίσεων στο Διαδίκτυο χρησιμοποιεί συστήματα όπως το Google Ads ή το Facebook Ads, τα οποία προσδιορίζουν τα ενδιαφέροντα των χρηστών για, κάτω από αυτό το κριτήριο, να προβάλλουν τις διαφημίσεις.

• Εμπορικός.
• Διαφημιστικά κείμενα.